雀巢咖啡是瑞士的。雀巢公司（Nestlé）是一家总部位于瑞士的跨国公司，成立于1866年，是全球最大的食品和饮料公司之一。尽管其产品在全球范围内生产和销售，但品牌发源于瑞士。
相关笔记：
每天认识一家品牌，第一百四十九期｜雀巢
🎈 品牌简介：雀巢公司是由亨利•雀巢（Henri Nestle）在1867年创办，总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威（Vevey），在全球拥有500多家工厂，为世界上知名的食品饮料制造商品牌。公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。

🎈 品牌故事：19世纪中叶，婴儿没有合适的奶制品导致死亡率很高，亨利·内斯特莱开始研究可以减少婴儿死亡率的奶制品。在研制的过程中，他经历过很多失败，每次失败时他都会以更加积极的心态投入到研究中去。
1867年，他成立了自己的食品公司，用他研制的一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉，成功地挽救了因母乳不足而营养不良的婴儿的生命。从此，开创了公司的百年历程。

🎈 品牌名称：“Nestle”即“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱。
实际上，“Nestle”英文含义是“舒适安顿下来”和“依偎”。

🎈 品牌logo：Nestle雀巢公司的 logo意味着母亲的温柔和爱。这家婴儿食品制造商把自己比作一只喂养小鸡的小鸟。通过这些图片，他想在自己的名字和护理产品之间建立一种视觉联系。顺便说一下，描绘鸟巢中的鸟的想法是偶然产生的：公司的创始人亨利内斯特想用家族的盾形纹章作为 logo。直到那时，设计师们才赋予这幅画新的意义。

✨ 品牌发展：
1、第一阶段：瑞士奶娃初长成（1862-1922）
2、第二阶段：快速成长（1929-1945）
3、第三阶段：全面发展（1947-1973）
4、第四阶段：全面转型，成为“营养、健康和幸福生活”的领军者（1974-2017）

✨ 市场营销：
1、战略眼光与原则
2、产品与品牌
3、销售渠道
4、沟通与促销组合

✨ SWOT分析：
1、优势：公司规模大、咖啡品牌种类多、历史悠久、消费者忠诚度
2、劣势：品牌单一、连带效应、文化的碰撞、受众群较窄
3、机会分析：雀巢咖啡的目标人群针对的是白领阶层(996，工作压力大)，而忽视了另一广大的消费群一学生。目前，高中生和大学生对咖啡的需求量逐日上升，而且这必定是一个很可观的市场。
4、威胁：目前市场上速溶咖啡的品牌逐渐增多，主要是麦斯威尔咖啡。导致速溶咖啡市场竞争越来越激烈，抢占了雀巢咖啡的市场份额。其次许多著名企业逐渐开始涉及咖啡饮料行业，常见的有伊利，农夫山泉等。